مدلی برای تبیین نگرش مصرف کننده نسبت به توسعه برند بر مبنای تصویر برند

زمینه: توسعه برند یکی از استراتژی های مفید دربرند گذاری محسوب می شود.به طوری که امروزه بیش از ??% شرکت ها و کسب وکار های بزرگ از این استراتژی جهت معرفی محصولات جدید خود به بازار استفاده می کنند. این استراتژی موجب کاهش ریسک، کاهش هزینه و افزایش صرفه جویی در هزینه ها می گردد. ازاین رو بررسی نگرش مصرف کننده نسبت به توسعه برند و تصویر برند امری مهم جهت دستیابی به موفقیت در توسعه محصول جدید برای شرکت می باشد. هدف: هدف این پژوهش طراحی مدلی برای تبیین نگرش مصرف کننده نسبت به توسعه برند بر مبنای تصویر برند می باشد. روش‏شناسی: در انجام مراحل این پژوهش ازنظر هدف کاربردی و ازنظر روش پژوهش های توصیفی – پیمایشی استفاده شده است که جامعه ی آماری آن مصرف کنندگان خودروهای داخلی در شهر تهران می باشد . برای جمع آوری داده ها تعداد ??? پرسشنامه میان مصرف کنندگان این محصولات به صورت غیرتصادفی توزیع و جمع آوری گردیده است. تجزیه وتحلیل داده ها با استفاده مدل یابی معادلات ساختاری به وسیله نرم افزار لیزرل انجام شده است. یافته‏ها: یافته ها نشان می دهد که تصویر برند، تناسب ادراک شده، آگاهی از برند و کیفیت ادراک شده رابطه مثبت و معناداری با نگرش مصرف کننده نسبت به توسعه برند دارد ولی وفاداری به برند رابطه معناداری با نگرش مصرف کننده نسبت به توسعه برند نداشت. همچنین آگاهی از برند و تناسب ادراک شده رابطه مثبت و معناداری با تصویر برند داشتند. نهایتاً تصویر برند رابطه مثبت و معناداری بر وفاداری به برند و کیفیت ادراک شده داشت. نتیجه‏گیری: شرکت های خودروساز داخلی باید جهت ارائه محصول جدید خود به عوامل موثر بر نگرش مصرف کننده به توسعه برند توجه کنند. هنگامی توسعه برند یک شرکت با موفقیت انجام می شود که بتواند تصویر مثبتی از برند، آگاهی از برند، کیفیت ، تناسب در ارائه محصول جدید نسبت به محصولات قبلی را مدنظر قرار بدهد.